Hakukoneoptimointi

Matkailuun liittyvistä www-sivuista valitsin tarkasteltavaksi Helsingissä sijaitsevan yksityisen Gyllenbergin taidemuseon pääsivun http://gyllenbergs.fi/fi/

Googlen työkaluja käyttäen tärkeimpiä hakusanoja olisivat ”museo Helsinki”, ”taidemuseo Helsinki” ja samat englanniksi ”museum Helsinki” sekä ”art museum Helsinki”. Myös pelkkä sana ”Helsinki” sekä ”näyttely Helsinki” nousevat haetuimpien listalle. Muilla lähellä olevilla hakusanoilla on liian vähäiset estimaatit. Näistä valitaan parannettaviksi hakusanoiksi ”art museum Helsinki” ja ”taidemuseo Helsinki”. Nopea tarkistus Googlen luonnollisissa tuloksissa paljastaa, että parannettavaa on huomattavasti. Kyseinen museo ei sijoitu edes kolmen parhaan sivun tulokseen orgaanisissa tuloksissa. Tässä 10 kohtaa joilla tuloksia voisi parantaa.

Parannuskeinot:

1) Metakuvaus koodiin

Vaikka tällä ei olekaan enää nykyään vaikutusta hakukoneiden sijoituksiin, esim. Google ilmoitti 2009 että metakuvaus ei vaikuta sijoittumiseen. Mutta metakuvaus lisää klikkauksia hakusanalla tehdyistä luonnollisista tuloksista. Ja Google käyttää näitä ns. snippetteinä (snippets) jotka ovat ikään kuin sisältöön viittaavia linkkiotsikoita. Google ei automaattisesti tee näin, mutta laadukkaiden metatagien kohdalla näin monesti tapahtuu. Tämä parantaa näkyvyyttä hakutuloksissa vaikka se ei nostakaan tulosta ylöspäin välttämättä. Nyt tämä puuttuu sivun lähdekoodista kokonaan. Käytetään erillisiä metatageja joka sivulle. Nyt tilanne näyttää tältä, eli  metakuvaus kyseiseltä pääsivulta puuttuu:

<meta charset="UTF-8" />

<title>Gyllenbergs</title>

2) Title-tagit

Pääsivun hakukonetuloksia parantaisi otsikko-tagin tehokkaampi käyttö. Nyt avainsanoja ei ole käytetty sivujen nimeämisessä tehokkaasti. Title-tag lisätään koodiin <head> ja <title> tageillä. Title-tag nimeää sivun ja samalla siinä voi antaa tehokkaasti hakukoneille vinkkejä sivun tärkeimmästä sisällöstä lyhyen otsikon muodossa.

3) Näkyvät partneriverkostot

Museon tulisi tehostaa näkyvyyttä partneriverkostoissa, joilla on hyvä sijoittuminen Helsingin matkailussa. Esim. Didrichsenin yksityinen taidemuseo löytyy omana esittelynään Visithelsinki-sivustolta, mutta Gyllenberg ei löydy, ainoastaan viittaus artikkeliin. Tämä nostaa huomattavasti toisen yksityisen museon hakutulosta.

4) Sosiaalinen dialogi

Tältä etusivulta puuttuvat esim. Facebook-linkki ja linkit muihin sosiaalisiin medioihin. Kyseisellä  museolla on kuitenkin hyvin ylläpidetyt facebook-sivut.
Uusimman tiedon mukaan esim. Googlen viimeisin filtteripäivitys arvostaa sosiaalista dialogia asiakkaiden kanssa, ja jos se on integroitu pääsivuun, se nostaisi hakutuloksia. Verkkosivustolle voisi harkita myös omaa palaute- tai keskustelukanavaa joka linkittyisi pääsivuun.

5) Linkit

Partneriverkoston parannuksen myötä myös linkityksiä tulisi tutkia ja parantaa tälle pääsivulle. Linkkianalyysin mukaan luotettavuuskerroin on nyt vain 18, ja ulkoisia linkkejä jotka johtavat tälle sivulle on ainoastaan 4. Erillisiä domaineja  jotka johtavat sivulle on vain 2.

6) Rakenne

Parantamalla sivuston rakennetta voitaisiin vaikuttaa hakutuloksiin. Sisäistä linkitystä voisi tehostaa lisäämällä linkkejä kuvaaviin otsikoihin. Sisältöä voisi myös lisätä esimerkiksi taiteen historiaan, ja tuoda tätä esille pääsivulla, jolloin sisällön arvostus nousisi. Käyttämällä laadukasta sisältöä ja kuvia on mahdollista vaikuttaa hakukoneiden arvostukseen.

7) Kuvien alt-tagit, kuvat tehostamassa avainsanoja

Kuviin voidaan lisätä alt-tagit, joissa voidaan käyttää avainsanoja tai kuvaavia sanoja. Tämä lisää mahdollisuutta kuvata sisältöä paremmin hakukokeille. Alt-tagi on mukana koodissa mutta sen kaikki osat eivät suoraan näy sivujen kävijälle.

Esimerkiksi <img src="taidemuseohelsinki.jpg" alt="Gyllenberg Art Museum Helsinki" />

Tämän lisäksi näkyvät tehokkaat kuvatekstit lisäävät sisällön arvostusta.

8) Avainsanojen käyttö sivulla

Kyseisiä tärkeimpiä avainsanoja ei ole käytetty juuri lainkaan pääsivulla.
Avainsana-analyysejä ei ole selvästikään tehty tehokkaasti. Tämä lisäisi selvästi sijoittumista Helsingin museoiden yhteydessä luonnollisissa hakutuloksissa.

9) Mobiilin tehostaminen

Sivusta ei ole mobiiliversiota erikseen vaan sama sivu avautuu kaikissa laitteissa. Googlebot-Mobilen hakukoneen mahdollistaminen parantaisi tuloksia eri kanavissa. Tässä tullaan osittain myös URL-hallintaan, jota tehostamalla myös mobiilikävijät tavoitettaisiin tehokkaammin.

10) URL-käyttö

Sivujen nimeämisessä voisi käyttää enemmän esim. englanninkielisessä versiossa ”museum” tai suomenkielisessä versiossa ”taidemuseo” sanoja, jolloin sivujen URL-osoitteet tehostavat hakutuloksissa sijoittumista. Myös muutaman kuvaavan lisädomainin käyttöä tulisi harkita, jotka voisivat toimia laskeutumissivuina tai esim. jonkin taiteilijan esittelynä tai asiantuntija-artikkelina joka johtaisi pääsivulle.